Albert Asséraf

Albert Asseraf, directeur général Communication et Nouveaux Usages de JCDecaux, était l’invité de Magali Forestier, dans « On se dit Tout », sur L’Hémicycle TV.

Numéro un mondial de la communication extérieure, JCDecaux agit et opère pour plus de 4 000 villes dans le monde : « Les mobiliers urbains que nous déployons à travers le monde, qu’ils s’agissent des abris voyageurs, des kiosques à journaux, des vélos en libre-service ou des sanitaires universels, sont gratuit pour les villes et financés par la communication des marques », explique Albert Asseraf, directeur général Communication et Nouveaux Usages de JCDecaux.

L’entreprise a pour enjeu le développement de la communication digitale (qui représente 40% de son chiffre d’affaires), « de manière tout à fait raisonnée », à travers le monde. La dimension traditionnelle de l’affichage et sa dimension digitale forment un « couple vertueux, au profit des marques », appuie-t-il. JCDecaux accompagne également les villes dans leur transformation en smart cities : « Nous avons installé, en deux nuits seulement, 3300 vélos en libre-service, à Toulouse. Avec plus 800 millions de locations, nous contribuons à une mobilité décarbonée », illustre le directeur général.

Aux politiques, Albert Asseraf invite à intégrer des critères majeurs RSE dans les marchés publics. « Une commande publique moderne doit être à la fois responsable et durable, c’est-à-dire intégrer des valeurs autour du développement durable et des engagements sociaux des entreprises », conclue-t-il.